Las principales tendencias del sector MICE en 2023
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LAS PRINCIPALES TENDENCIAS DEL SECTOR MICE EN 2023
En los últimos años, el sector de reuniones, incentivos, conferencias y eventos (MICE) experimentó un crecimiento continuo, con una mayor demanda de eventos especializados. Hasta que la pandemia lo paralizó en 2020.
Si 2022 fue el año en el que se recuperó la actividad MICE, en 2023 se espera que el sector recobre su velocidad de crucero, con una recuperación plena en 2024. Según datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo citados por Hosteltur, el turismo MICE crecerá este año un 41,1%.
Desde VenuesPlace os desgranamos las principales tendencias del sector de los eventos, incluyendo como van a transformar la manera en la que las empresas y el sector asociativo diseñarán sus eventos y experiencias corporativas.
Tres son las tendencias MICE que liderarán 2023:
- Sostenibilidad
- Presencialidad
- Inteligencia Artificial (IA)
Sostenibilidad
El sector de los eventos ha sido tradicionalmente uno de los menos sostenibles, debido a los grandes desplazamientos que implican por ejemplo los congresos, el uso único de mobiliario y materiales de las ferias, el merchandising de los lanzamientos o el desperdicio de comida entre otras muchas situaciones.
La mayoría de las empresas y organizadores de eventos han abrazado esta causa en los últimos años, haciendo de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente un factor decisivo a la hora de organizar un evento.
Casi ocho de cada diez empresas tienen en cuenta la sostenibilidad a la hora de planificar un evento, según cifras de Hosteltur
Ocho son también los principales puntos en los que se puede influir a la hora de mejorar la sostenibilidad de un evento, siendo los más contaminantes el transporte, la sede y el catering.
Partidas para mejorar la sostenibilidad de los eventos
Presencialidad
Si hay algo que vuelve con fuerza en 2023 es la presencialidad en los eventos. Los últimos datos publicados por el Spain Convention Bureau muestran una tendencia decreciente en los eventos híbridos y virtuales. Los eventos híbridos se perfilan como una forma complementaria, pero son opciones minoritarias que no van a sustituir la presencialidad, como vemos en el siguiente gráfico:
Formatos de eventos previstos para el 2023
Madrid es la ciudad de Europa más demandada por el segmento MICE en 2023.
Barcelona ocupa el segundo lugar, seguida por Londres, París y Manchester.
Disfrutar de una comida juntos, aprovechar los descansos para interactuar, el contacto visual, son elementos muy difíciles de replicar en eventos virtuales.
Los asistentes van a agradecer entornos acogedores en los que vivir sus propias experiencias, contenidos más cortos, descansos más frecuentes y programas más ágiles. La tendencia irá hacia reuniones y eventos de menor tamaño, que se organicen con menor antelación y sobre todo mucho más flexibles.
Sin embargo, en un mundo cada vez más global, la tecnología y el metaverso sí que van a consolidarse como algunos de los factores de diferenciación en el sector MICE.
Inteligencia artificial (IA)
¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de Inteligencia Artificial aplicada a los eventos?
La Inteligencia Artificial (IA) es un campo de la informática que se centra en el desarrollo de sistemas que puedan actuar de manera autónoma.
Aplicada a los eventos, la IA se puede usar para mejorar la planificación, el marketing, el flujo de personas, la seguridad o la gestión de datos, entre otros. Nos permite por ejemplo identificar patrones de comportamiento y recopilar datos sobre los asistentes a un evento para establecer sus preferencias. De esta manera podremos ofrecerles experiencias totalmente personalizadas.
Algunos usos de la IA aplicada a los eventos
1. Chatbots y asistentes virtuales para resolver dudas y ayudar a los asistentes a encontrar información práctica del evento como horarios, restaurantes cercanos, etc…
2. Reconocimiento facial para controlar el acceso al evento y los flujos de entrada y salida
3. Análisis de audiencia y su comportamiento para mejorar nuestras estrategias de marketing y próximas ediciones
4. Recomendación de conferencias, talleres u otras actividades en función de los intereses de los asistentes
Otras tendencias MICE
Más allá de las tres tendencias principales que hemos desgranado en este artículo, hay una serie de tendencias que se mantienen para este año como son:
Otras tendencias MICE que se mantienen en el 2023
En conclusión, en 2023 veremos como el sector MICE apuesta fuertemente por la necesidad de presencialidad expresada anteriormente por los asistentes. Para ello, el sector de los eventos se reinventa y perfecciona gracias a las herramientas que se han consolidado durante la pandemia como la Inteligencia Artificial. Los organizadores por su parte seguirán buscando nuevas soluciones para personalizar los eventos y brindar las mejores experiencias a sus participantes.
En VenuesPlace nos encanta ayudar a las empresas y agencias a localizar el mejor espacio donde organizar sus eventos, por eso concienciamos a nuestros clientes de las tendencias del mercado para que se adapten y poder ofrecer el mejor servicio.
Si necesitas ayuda para elegir el espacio que mejor se adapta a las necesidades de tu próximo evento, no dudes en acudir a nuestro servicio de VenuesFinder. Nuestros profesionales te aconsejarán de manera gratuita, contacta con ellos en el teléfono 647 186 337.
También puedes consultar todos nuestros espacios para eventos corpòrativos directamente en nuestra plataforma VenuesPlace.
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